En bref : Le 25 juin 2026, le gouvernement a publié la Déclaration de politique touristique de Nouvelle-Zélande, une orientation à long terme pour la politique, l'investissement et le marketing touristiques qui vise à doubler d'ici 2034 la valeur des exportations touristiques de 2023. Pour les acheteurs professionnels, Explera DMC New Zealand y voit à court terme davantage de marketing régional ciblant l'Australie, la Chine et l'Amérique du Nord.
La déclaration a été annoncée par Louise Upston, ministre du Tourisme et de l'Hôtellerie. Le gouvernement a décrit le tourisme comme la deuxième source de recettes d'exportation du pays.
Qu'a annoncé le gouvernement ?
- Une déclaration de politique touristique. Elle précise comment le gouvernement central, les collectivités locales et le secteur travailleront ensemble pour fixer les priorités, agir et réagir aux changements.
- Un objectif à long terme. L'ambition du gouvernement est de doubler d'ici 2034 la valeur des exportations touristiques de 2023.
- Regional Tourism Boost, troisième tour. 5 millions de dollars sont disponibles pour des campagnes visant à attirer davantage de visiteurs internationaux à voyager, séjourner et se restaurer en Nouvelle-Zélande, du printemps 2026 au début de l'été 2027.
- Marchés prioritaires. Le troisième tour donne la priorité à l'Australie, à la Chine et à l'Amérique du Nord.
- D'où vient l'argent. 2 millions de dollars proviennent de l'International Visitor Conservation and Tourism Levy, et 3 millions sont réaffectés depuis le Major Events and Tourism Package annoncé en septembre 2025.
Qu'est-ce que cela change pour les acheteurs professionnels ?
- Plus de promotion régionale. Le gouvernement a indiqué que le Regional Tourism Boost incite les visiteurs à aller au-delà des grands centres et à voyager hors haute saison. Attendez-vous à voir les régions plus présentes en Australie, en Chine et en Amérique du Nord.
- Des régions hors des grands itinéraires. Un programme qui ajoute une région au-delà d'Auckland, Rotorua et Queenstown peut offrir aux clients plus d'espace et plus de choix de chambres.
- Les intersaisons. Voyager hors haute saison fait partie de l'objectif. Les programmes de printemps et d'automne offrent souvent une meilleure disponibilité hôtelière pour les groupes.
- Aucun changement des règles d'entrée. La déclaration fixe une orientation. Elle ne modifie ni les visas, ni la NZeTA, ni les taxes, donc les clients suivent les mêmes règles qu'avant.
Comment Explera DMC New Zealand peut vous aider
Nous planifions des programmes qui incluent des régions au-delà des grands itinéraires et des voyages en intersaison. Consultez notre guide de vente mois par mois, notre guide des conditions d'entrée, notre destinations en Nouvelle-Zélande et circuits de groupe.
FAQ
Qu'est-ce que la Déclaration de politique touristique de la Nouvelle-Zélande ? Une déclaration publiée le 25 juin 2026 qui fixe une orientation à long terme pour la politique, l'investissement, les infrastructures et le marketing touristiques.
Quel est son objectif principal ? Doubler d'ici 2034 la valeur des exportations touristiques de 2023.
Quels marchés le Regional Tourism Boost privilégie-t-il ? Le troisième tour donne la priorité à l'Australie, à la Chine et à l'Amérique du Nord.
La déclaration modifie-t-elle les règles d'entrée des visiteurs ? Non. Elle fixe une orientation pour la politique et l'investissement. Elle ne modifie ni les visas, ni la NZeTA, ni les taxes.
Sources
- La Déclaration de politique touristique fixe le cap du secteur, Hon Louise Upston, gouvernement néo-zélandais, 25 juin 2026
- Déclaration de politique touristique de la Nouvelle-Zélande, ministère des Entreprises, de l'Innovation et de l'Emploi (MBIE)
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